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Estudio de Mercados (Levantamiento de encuestas) |
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| Estudios en Estados Unidos y Alemania mencionan los siguientes puntos relevantes para el fracaso de proyectos de innovación : |
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| Analisis de mercado incorrecto Deficiencias del producto y problemas tecnologicos Marketing insuficiente Evaluación incorrecta de recursos de la empresa Subestimación de la competencia Timing incorrecto para la introducción del producto en el mercado |
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| En los ultimos años en el mundo entero la actividad de investigacion de mercados ha crecido en un promedio justo del 10% anual. En el 2001 en esta rama se movilizaron por encima de USD$15 mil millones . Creciente complejidad del mercado condicionada por la digitalización, la globalización y la introducción de técnologias nuevas. Significado creciente de nuevos mercados regionales : Asia, Àrea del Pacífico; Latíno America así como el Este y el Centro de Europa Surgimiento de mercados para productos nuevos a través del rápido desarrollo de la tecnología de la información y de la desregulación de mercados como el de la energia y de la telecomunicación Liberalización del comércio y reducción de las barreras comerciales |
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| ¿Como elegir al mercado objetivamente? | ||||
| Hay que considerar los siguientes criterios: Atractividad del mercado, posición competitiva, acceso al mercado, atractividad del mercado, posición competitiva, prestigio y reputación de la marca, sin perder de vista: |
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| CRITERIOS | BARRERAS | NUESTRA PROPUESTA: | ||
| • Tamaño del mercado • Crecimiento del mercado • Capacidad de compra • Riesgos politicos y economicos • Regulaciones legales • Oferta del competidor • Precios y condiciones • Porción del mercado • Precensia en el mercado • Comunicación • Estructura de ventas • Canales de distribución • Demanda de servicios al cliente |
Los problemas mas importantes Antigüedad de los datos, en especial en la investigación secundaria. Compatibilidad de los datos de mercados en diferentes países Limitación de la información Seguridad de los datos Necesidad de la traducción a otros idiomas |
Con los altos estándares de calidad de Digital Performing©, con personal capacitado, y experimentados supervisores, conocemos todos los métodos de ésta rama del marketing. Hemos realizado estudios como: Brand Dynamic, TV link, U&A, Dynamic tracking, (central location test (CLT) por sus siglas en ingles) o punto de afluencia como se le conoce más. |
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